Ваш бренд теперь чужой актив? Рейдерство в патентном праве: недобросовестные конкурентные практики
- Введение
Интеллектуальная собственность – товарные знаки, изобретения, промышленные образцы, полезные модели – это те объекты, которые в настоящее время активно и широко используются в гражданском обороте. Более не являясь новеллой для российского правопорядка, они попадают под пристальное внимание ваших конкурентов, как и любой другой имущественный актив. Специально против них разрабатываются практики, направленные на ведение конкурентной борьбы в целом секторе товарного рынка и вытеснение конкретных игроков. При этом, группой риска для таких атак является именно малый, средний и микро бизнес, крупные компании же более адаптивны в этой сфере. Последствия могут быть весьма разрушительными и полечь за собой не просто «трату времени и денег», а длительную блокировку продаж, способную привести к многомиллионным расходам и потере ведущих позиций на рынке.
- Товарные знаки
Руководство многих компаний ошибочно считает, что стать «мишенью» для атаки конкурентов их бизнес не способен по причине начального этапа деятельности на рынке, незначительного объема продаж. Однако кейс бренда «VALANA» демонстрирует обратное. Отложение регистрации товарного знака компанией на неопределенный срок едва не стоило ей 5 миллионов рублей:
Два предпринимателя вместе вели бизнес по производству детских товаров, но после разрыва партнерских отношений один из них зарегистрировал товарный знак на себя, никак не уведомив об этом бывшего партнера, и подал к нему иск на 5 миллионов рублей. Суд, прошедший в отсутствие ничего не подозревавшего ответчика, присудил якобы законному правообладателю 2,5 миллиона рублей. Цель была очевидна – не просто получить деньги, а уничтожить бизнес бывшего партнера.
Этот кейс – наглядная схема, которая сработает против любого начинающего бренда, который понадеялся на «авось» и отложил регистрацию товарного знака. Увидев ваш растущий успех, недобросовестный конкурент может опередить вас в Роспатенте. Новый «законный правообладатель» вашего же бренда сделает все, чтобы парализовать вашу деятельность: потребует немедленно прекратить использование товарного знака, изъять и уничтожить всю продукцию как контрафактную, выплатить круглую сумму в качестве компенсации.
У истории бренда «VALANA» счастливый конец: длительные судебные разбирательства, оспаривание регистрации юристами и отмена решения суда доказали недобросовестность конкурента, однако при негативном исходе это могло бы стоить миллионы на исполнение решения, судебные расходы, ребрендинг, утрате доли рынка и клиентов.
То же самое относимо и к зарубежным производителям – один из многих российских дистрибьюторов регистрирует сходное товарное обозначение с иностранным на себя и предъявляет иск к остальным, тем самым монополизировав целый сектор рынка.
- Патенты
В сфере оборота объектов, зарегистрированных в качестве патентов, особенно уязвимы полезные модели и промышленные образцы среди взаимозаменяемых товаров, представленных на одном товарном рынке. В период высокого спроса на отдельные сезонные позиции злоупотребления принимают форму скоротечных атак, направленных на приостановление продаж конкурентов и потерю их позиций в поиске на маркетплейсах.
Так, на площадке маркетплейса блокируется карточка товара по жалобе продавца-патентообладателя ввиду того, что продавец реализует сушилки для обуви, зарегистрированные в качестве полезной модели именно им.
Нюанс в том, что для того, чтобы понять, что товары разные, хватило бы и визуального осмотра карточек товаров: патент был выдан на устройство с функцией ультрафиолетовой сушки российского производства, а жалоба была подана на ту, что была без УФ китайского производства. Однако, блокировка производится автоматически (хотя сейчас платформа требует приложения доказательств обоснованности претензии) и содействие поддержки маркетплейса маловероятно: доказать модераторам правомерность торговли можно только заключением патентного поверенного, иные документы, например, письменные объяснения производителя, декларации соответствия, протоколы испытаний не принимаются.
Поэтому единственно верной тактикой будет не тратить время на переговоры, а сразу обратиться к профессионалам для получения экспертного заключения. Это самый быстрый способ снять блокировку и возобновить торговлю, поскольку дни промедления в пик продаж принесут утрату сотен тысяч выручки.
Возможным вариантом предотвратить направление необоснованных претензий также может послужить указание в карточке товара на качества вашего продукта, отличающие его от тысяч прочих сопоставимых товаров. Регулярный мониторинг продуктов, представленных на торговых площадках реально позволяет отследить и своевременно пресечь и прочие распространенные нарушения.
Часто российские компании заказывают производство своих товаров у крупных зарубежных фабрик, которые, экономя на переналадке линии, выпускают партию «с запасом», который затем направляется поставщиком другим продавцам, которые выходят с ним на те же маркетплейсы, что и первоначальный заказчик.
Клиент с удивлением обнаружил на маркетплейсе селлера, предлагающего тот же самый дизайн флаконов для лака для ногтей, зарегистрированный им как промышленный образец, права на который никому он не передавал.
Эффективно предотвратить несанкционированную продажу можно включением в договор с поставщиком ограничений – например, раздела об исключительных правах, в котором предусмотрен запрет на использование промышленного образца, технической документации и передачи прав третьим лицам.
- Выводы
В современном бизнесе интеллектуальную собственность необходимо защищать так же реактивно, как и такие жизненно важные для компании финансовые активы как недвижимость или оборудование. Стоимость превентивных мер всегда на порядок ниже, чем совокупный расход на судебные споры, ребрендинг и компенсацию упущенной выгоды:
Чтобы предотвратить последствие, ограничить риски либо свести траты к минимуму, необходимо:
- Действуйте на опережение, регистрируйте бренд, дизайн и технологии до выхода на рынок.
- Не игнорируйте претензии, обращайтесь к профильному специалисту, юристу по интеллектуальным правам или патентному поверенному, промедление и неправильная стратегия будут стоит дорого
- Отслеживайте любые действия конкурентов, регулярно проводите мониторинг товарного рынка.
- Документально зафиксированные действия ваши и ваших контрагентов, а также грамотно составленный договор даст вам преимущество при предъявлении иска.
Защитите то, что по праву принадлежит вам, сегодня, чтобы не лишиться бренда завтра!
