Во-первых, зарегистрировать можно не все фамилии. Некоторые фамилии встречаются у многих людей и не имеют различительной способности. Их зарегистрировать не получится.
Во-вторых, перед регистрацией такого товарного знака тоже необходимо пройти этап проверки обозначения. Возможно, товарный знак с такой фамилией уже зарегистрирован.
В-третьих, нужно понимать, если Ваша фамилия совпадает с фамилией человека известного человека, то, возможно, придется просить у него согласие на регистрацию товарного знака.
У нас есть опыт регистрации товарных знаков с указанием фамилий: «Сергей Светлаков», «Chernogorov home», «Boytsova private family lawyers», «BARANOV NIKITA».